11月17日讯首创多个“初次”电竞营销弄法 海信助力KPL打造首届最热年度总决赛

11月16日，王者光荣KPL年度总决赛在北京工人运动场收官，成都AG超玩会以4:2的比分克服重庆狼队，拿下队史上第四个冠军。这是KPL联赛首场总决赛，也是王者光荣赛事体系中全年最高规格的赛事。作为首个资助KPL年度总决赛的家电品牌，海信在电竞喜好者的体验场景中发掘营销方式，让海信逐步成为“竞人”糊口文娱的载体，也让年老家电品牌的外延有了新的表达。

KPL首个全新赛事IP打造 资助头部战队挺进年度总决赛

KPL年度总决赛是王者电竞区别于国际KPL两届联赛的全新IP，也是其对于王者光荣赛事体系的调剂，在连结了春、夏两个赛季的根底上，在冬季赛与应战者杯之间增设了年度总决赛。这一举动突破了固有的联赛体系格式，全新顶级赛事的到来也让KPL的全年奖金池打破一亿。

此次角逐中，成都AG超玩会与重庆狼队的对于决堪称看点十足，作为国际顶尖电竞战队，这也是两支队伍本年第二次在决赛相遇，战队的精彩表示播种现场不雅众的热心应援。最终成都AG超玩会终于拿下角逐，五位少年捧起圣龙杯光荣，淋到这场属于他们的金色雨。

据悉，继冬季赛海信在泉州场馆内下了KPL史上首场定制金色雨后，这也是海信与成都AG超玩会独特见证的第二场特另外金色雨。

KPL史上首个家电品牌协作 完好年老人群糊口场景营销生态

当前我国具有全世界数量至多的电竞用户，《2024年中国电子竞技产业陈诉》数据显示，2024年上半年中国电子竞技用户范围约为4.9亿。电竞产业范围稳步扩张的同时，电竞产品与赛事类型更为多样，已经显现品牌化倒退趋向，2024年KPL年度总决赛也初次迎来方式多元、内容丰硕的品牌介入。从3C、汽车到餐饮、服装、文娱等畛域，海信、iQOO等KPL资助商，正在引领电竞营销的新潮流，探究更多商业模式的可能性。

在角逐现场，海信电视作为KPL民间指定电视，百吋、超画质等产品功能取得不雅众喜欢，这也明显晋升了电竞用户对于于大屏不雅赛的认知。此外，iQOO13官宣KPL民间角逐用机、勇闯咫尺superX首创明星+电竞双营销模式、东鹏特饮以“东鹏buff官”身份与粉丝玩在一同……13个品牌资助商的集结，使患上年老人的营销生态场景趋于完好。

而跟着资助商品类多元化，KPL的电竞营销模式也从流量为王，酿成流量转化，直至现在电竞生态的商业化联动。当电子竞技成为年老人的支流兴致，许多品牌将电竞商业协作视为与年老用户沟通的首要途径，而年老的电竞用户也正在以更敏锐的目光对于品牌塑造的糊口形式进行扫视与选择。

新京报贝壳财经公布的《2024年老人生产趋向考察》显示，在“追求败坏感”的社会环境下，智能家电产品能迅速帮忙年老人开脱糊口的“使劲感”。海信作为头部家电企业的退出，以人工智能、AI等技术为电竞用户提供电视、电竞显示器、空调、冰箱、洗衣机全场景家电产品，并经过缩小家务担负、提供共性化办事、营建温馨环境等形式，让年老生产者取得身材与肉体的两重解放，这正与当代电竞用户的抱负糊口形式不约而合。

金色雨情感营销初次晋级 全民狂欢打造冠军时辰

冬季赛金色雨初次凋谢品牌协作后，海信与KPL始终以共创的形式探究金色雨的弄法，将协作方式延长到粉丝经济与内容发明上，让玩家不止是介入者，更成为海信品牌故事的一局部。两届金色雨的共性化尝试，在有形中拉近了海信与年老用户之间的间隔，海信与年老用户树立起更深的情感衔接。

数据调研显示，9月份的KPL冬季赛中，海信在电竞人群抵达率达到80%，在一切品牌行为中，不雅众对于海信“金色雨”应援流动印象最粗浅，排名第一。而这次总决赛，金色雨弄法也迎来初次全新晋级，海信不只优化了粉丝定制金色雨案牍的链路，包管现场50%金色雨均由粉丝创作，极大激活粉丝生态生机；同时打造出首个“海信金雨天团”，由讲解瓶子、讲解李九、讲解灵儿、讲解天云组成的KPL民间讲解天团亲身下场，化身海信独家限定金色雨“代言人”，掀起一波抽奖送金色雨的风潮，也关上粉丝在各大**自发抽送、转赠金色雨行为的开关，金色雨一度成为“明星选手小卡”以外最受欢送的粉丝周边。

同时，海信在现场设置了专属金色雨应援墙，粉丝不只能够在金色雨纸片上写下为客队的专属应援语，还可体验冠军同款捧杯淋金雨，流动惹起大量粉丝争相排队体验。“信就是冠军”“生而无畏，战至终章”“心胸光荣，一往无前”…… 海信的应援墙成为一道靓丽的景色线。

除了粉丝营销外，海信还初次开启了金色雨的品牌联动营销形式。TT语音、东鹏特饮等资助商以抽奖方式送出金色雨，既丰硕了各大品牌为年度总决赛助威的方式，也展示出各大品牌对于冠军金色雨的承认。

据理解，海信与KPL也将在2025年开发全新的协作模式，不停探究与年老群体共识的营销新门路，以用户故事传递品牌价值不雅，并继续迭代营销场景，努力于为生产者带来全新体验。